电影产业价值链简要分享 / 2013-10-10


广东26选5开奖时间 www.d4te.cn 最近都在说手游和电影产业很像,在这和大家分享下电影产业链的基本情况,电影票房分成比例,国内发行公司的类型及主要的发行方式。

电影产业链

电影制片方→电影发行方→电影院线→签约影城(签约影院或自主影院)

1.电影制片方(发行方和制片方多已整合)
电影制片方相当于产品的制造工厂,主营收入为电影版权销售,以影片票房分账
为主,一般不低于票房的40%同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入。
衍生产品收入电影植入性广告,贴片广告,公关活动广告。

2.电影发行方(发行方和制片方多已整合)
电影发行方类似于代理厂商。通过竞争从制片方取得电影的发行权。主要工作内容是分析影片题材、影片质量、观众洗好程度来决定用什么样的方式推广到电影院。其推广工作包括与院线协商安排电影上映档期,与媒体联系计划安排电影的宣传广告和宣传活动。
其主营收入为电影的分账与制片方共享40%分账。其中国产影片有分账和买断形式。进口影片只有分账形式。发行公司还可经营的业务为:经营电影广告代理、影片销售及相关中介代理、物业租赁与管理、电影放映设备销售、影剧院设备的供应及装修、音像连锁.

3.放映方(院线)
院线,是指由一个发行主体(如电影公司或制片公司)和若干电影院组合形成,实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制。其经营模式类似目前的“连锁店”,但它不是同一品牌影院的连锁化,而是给各个电影院提供片源的公司,以及在映期间为影院提供影片宣传品和宣传活动等。相当于商品的批发商。一般票房分账为7-10%。

4.影院
电影院,是电影最终放映处,相当于商品的零售商。
在中国当今的“院线制”电影发行放映机制下,一个影院需加盟在一家院线公司体系内,由这家院线公司向这个电影院提供片源。同时,这个影院公司向这家院线公司交纳相应的片租和管理费。影院的票房分成一般不高于50%。

票房分成比例

国产电影票房分账,扣除5%电影专项资金,3.3%营业税剩下的票房:原则上制片商不低于40%,院线7-10%,影院不高于50%,具体多少比例具体协商
海外引进片:扣除5%电影专项资金,3.3%营业税后:海外制片商35%,发行商(例如中影/华夏)17%,影院和院线48%

国内电影发行公司

1.国企
首先中影是最大的发行,每年的发片数量最多,具有垄断力量,甚至可以下发文件,“推荐”影院排片。
其次是华夏,是除中影以外另一家可以发行进口外国片的公司,华夏的成立非常有意思,表面是中影为规避垄断而设立的另一家公司,但实质却又和中影有着千丝万缕的关系。
这两家是国企。
除了这两家国企以外,现在当下热门的名企,如:光线,乐视,华谊,博纳,星美,安乐,小马奔腾,恒业,万达,珠江,今典等等。

2.新颖平台发行,如光线,乐视。
光线是目前最火的发行公司,98年成立,本质是做视频节目的,如《娱乐现场》,《音乐风云榜》,06年进驻电影市场,凭着广告和电视的传播力,直到12年的泰囧证明了自己的传媒力量。一方面是广告的力量,另一方面发行模式也是最为主流的驻地发行模式,即在各大城市派驻城市经理,调研市场,为各个不同的市场做出不同的发行策略。
但光线又不是非常正统的发行公司,比如最近的《中国合伙人》发行是中影,宣传是光线。
另外这里先提到一点,光线旗下无影院。
乐视,背后有乐视网,还卖乐视盒子,最近签了张艺谋,之前还投资好莱坞电影做成了《敢死队2》这样的合拍片。

3.发行影院一条龙,比如华谊,博纳,星美,万达,今典(175)
这些系统由于在下游有自己的影院,能为自身影片回收利益,场次的压力比较小。此类公司的发行大多属于影院编制。

4.传统发行公司。
这类公司数目繁多,中国有25758个发行公司,大多都属于这类。虽然没有强大的发行资源,但对于影院行业比较熟悉。能为片方在发行影片的时候起到删减成本的作用。

这些分类都是表面上的分类。比如华谊也涉及到了广告,网游的业务。传统发行公司也有意涉足另外的领域,将来的发行公司很有可能每个都是独立的个体。就好像如果时光网,格瓦拉,网票网想做发行,也是有可能的。

电影发行主要方式

①买断发行。发行企业或发行商向制片厂家将电影版权一次性买下,签订永久合同,不受时间限制,由发行部门再行发行和销售。
②买发行权发行。发行企业向制片厂家购买一定时期内的或较长时期的发行权,而电影版权仍属制片厂。中国几十年来一直采用这种方式,即由中国电影发行放映公司统一购买发行权,在全国各地发行,实行统一销售。
③分成发行。分成有两个含义:一方面是指制片和发行企业的货币支付关系;另一方面指发行与发行部门之间的货币支付关系。即在发行收入中确定发行和制片的分成比例,用合同的形式确定下来。
④代理发行。即电影版权属制片厂商,发行部门只在发行收入中提取一定比例或一定数量的手续费和业务费,整个发行权受制于制片人或制片厂商。在西方国家,电影发行商和电影院往往同属某一托拉斯或财团,发行部门和放映单位收取一定费用。
⑤自理发行。拥有电影版权的企业单位,又有发行放映渠道和自己办理发行放映业务的,统称为自理发行。美国的“八大公司”,既生产影片,又办理发行,而且又有电影放映系统,都属自理发行。